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党报融合传播力显著增强

2019年08月01日 12:40 来源: 中国新闻出版广电报

    在7月30日举办的2019(第四届)全国党报网站高峰论坛上,《2019全国党报融合传播指数报告》的发布引起业界广泛关注。

    人民网副总裁、人民网研究院院长唐维红介绍,根据公开、可获取的指标,他们抓取了2019年1月1日—5月15日全国三级党报纸报、网站、微博、微信、自有新闻客户端、入驻聚合客户端、入驻抖音平台的相关数据,对全国377家党报的融合传播情况进行了考察。结果显示,2019年,党报在各个渠道的覆盖率均较去年同期有所增长,党报网络传播力显著增强,平均每家党报网站原创内容占比为35%。党报发布的全部短视频平均播放量为111.6万,传播力远远超过微博、微信及聚合新闻客户端。

    综合党报在纸报、网站、微博、微信、自有客户端、入驻客户端及短视频平台的内容生产及传播情况,《人民日报》《经济日报》《光明日报》《广州日报》《南方日报》《中国日报》《人民日报海外版》《大众日报》《浙江日报》《湖南日报》居党报融合传播力前十。

    各渠道覆盖率明显提升

    在考察的377家党报中,中央级媒体12家、省级党报33家、地市级党报332家。数据显示,全部党报的网站开通率依旧最高,为93.4%;其次为聚合新闻客户端和微信平台,入驻率均超过80%;76.1%的党报建设了自有新闻客户端;73.5%入驻微博平台;半数党报开通了抖音号。

    省级党报在各个渠道的覆盖最为完备,除抖音平台外,其他渠道覆盖率均为100%。其次是中央级党报,除自建客户端和抖音平台外,其他渠道均已全部覆盖。地市级党报各个传播渠道的覆盖率相对较低,但均较2018年同期有所加强,各渠道的覆盖率提升较为明显。

    入驻第三方平台继续增加

    借助第三方传播平台,持续增强党报传播力与影响力,党报一直在努力并取得了很好的成绩。

    据唐维红介绍,微博在党报第三方传播平台中用户量最大。党报微博账号平均粉丝量接近145万,比2018年同期增长15%,较2017年同期增长69%,远高于党报在微信、聚合新闻客户端及抖音平台的用户量。@人民日报粉丝量最高,超过8885万,同比增长53%。@中国日报、@光明日报等6个微博账号粉丝量也均超千万。

    党报微信传播力有所增强,中央级党报微信号继续领先。在1月1日—5月15日监测期内,平均每个党报微信公众号日均发文5.5篇,较2018年略有提升。

    党报在聚合新闻客户端上的订阅量上升,今日头条入驻数量最多。312份党报至少入驻1个聚合新闻客户端并正常发布,平均每份党报入驻2.4个客户端。入驻今日头条的党报数量依旧最多,达220份,其次是搜狐新闻,有208份党报入驻,腾讯新闻有171份党报入驻。从用户的订阅量来看,平均每家党报在一点号、企鹅号、网易号、搜狐号、头条号这五大平台的账号订阅总量为17.1万,较去年同期有较大提升。党报在今日头条上开设的头条号平均订阅量最高,为17.7万,其次是搜狐新闻,平均订阅量为4.3万。

    党报抖音号快速崛起,地市级党报表现突出。在监测期内,有190家党报入驻抖音平台并发布短视频,粉丝量均值为19.7万。人民日报抖音号粉丝量最多,为2327.8万,《中国日报》、《温州日报》、新湖南的粉丝量均超过百万。人民日报抖音号在监测期内播放量最高,接近71亿次,榆林传媒中心、贵阳网抖音号播放量均超过10亿次。传播力排名前20的党报抖音号中,有12个是地市级党报抖音号,《榆林日报》与榆林广播电视台的抖音号“榆林传媒中心”、贵阳网抖音号传播力在全部党报抖音号中位列第二、三名。地市级党报抖音号短视频表现突出,平均播放量高于省级党报抖音号。

    自有客户端下载量持续增长

    党报自有客户端下载量持续增长,省市级党报增幅高,在监测的11个安卓应用商店中,党报的安卓新闻客户端下载量均值为245.1万,比去年同期增长29%,地市级党报客户端平均下载量增幅最大,为29.2%,其次是省级党报,增长28.2%,中央级党报客户端下载量增长18.3%。

    人民日报客户端下载量最高,接近2.8亿。下载量过千万的党报客户端有12个,百万级的有22个,十万级的有63个,万级的党报客户端占比最高,为43%,下载量不足1万的党报新闻客户端占23%。下载量为万级及以下的客户端中,95%为地市级党报客户端。

    唐维红表示,从党报客户端发展来看,开通率和下载量均逐年提升,一些党报对自有客户端改版升级,还有地市级党报即将上线客户端。但是,党报客户端特别是部分地市级党报客户端,如何在商业客户端、中央和省级客户端以及快速发展的县级融媒体的多重挤压下赢得发展优势,是亟待解决的现实问题。

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